La diversité linguistique et culturelle comme levier de compétitivité à l’international: le cas de purcari wineries

Abstract

Prezentul articol analizează rolul diversității lingvistice ca avantaj strategic pentru competitivitatea întreprinderilor în contextul globalizării, cu accent pe economiile emergente din Europa de Est. Scopul cercetării este de a evidenția beneficiile multilingvismului și de a identifica modalități de integrare a acestuia în strategiile de afaceri. Metodologia utilizată combină analiza literaturii de specialitate cu un studiu de caz asupra companiei Purcari Wineries. Rezultatele arată că multilingvismul facilitează comunicarea directă cu partenerii internaționali, susține adaptarea la diversitatea culturală a piețelor și contribuie la creșterea competitivității. Studiul de caz evidențiază modul în care valorificarea identității culturale și adaptarea lingvistică pot genera un avantaj competitiv durabil. În concluzie, diversitatea lingvistică reprezintă o resursă strategică esențială pentru dezvoltarea și reziliența întreprinderilor pe piețele internaționale. CZU: 81'246.3:[005.21:334.72](478); JEL: M14, M16, F23, O32