Oportunități și provocări în dezvoltarea și funcționarea organizațiilor de management al destinațiilor turistice în Republica Moldova

Abstract

Turismul reprezintă un sector strategic cu potențial major pentru dezvoltarea economică durabilă a Republicii Moldova. Acest sector are potențialul de a aduce multiple beneficii prin stimularea economiei naționale, crearea de noi locuri de muncă, valorificarea resurselor naturale și culturale, atragerea investițiilor, consolidarea identității locale și îmbunătățirea infrastructurii, contribuind totodată la creșterea vizibilității internaționale a țării. Articolul analizează practicile actuale de management al destinațiilor turistice din Republica Moldova, identificând principalele oportunități de valorificare a resurselor turistice, dar și provocările care limitează dezvoltarea sustenabilă a acestui sector. Studiul se bazează pe o combinație de analize cantitative a politicilor publice. Rezultatele evidențiază necesitatea unei strategii coerente de branding pentru zonele turistice de interes major, investiții în infrastructură, digitalizare și, nu în ultimul rând, formarea adecvată a resurselor umane. Concluziile oferă recomandări pentru optimizarea guvernanței turistice și pentru stimularea competitivității Republicii Moldova ca destinație turistică pe plan internațional. CZU: 005.2:338.48(478); JEL: L83, R58, H77, Z32, O21. ************************************************************************************************************************************* Tourism represents a strategic sector with major potential for the sustainable economic development of the Republic of Moldova. This sector has the capacity to generate multiple benefits for the country by stimulating the national economy, creating new jobs, capitalising on natural and cultural resources, attracting investments, strengthening local identity, and improving infrastructure, while simultaneously enhancing the country's international visibility. The article analyses current tourism destination management practices in the Republic of Moldova, identifying the main opportunities for leveraging tourism resources, as well as the challenges that constrain the sustainable development of this sector. The study is based on a combination of quantitative analysis and an assessment of public policies. The results highlight the need for a coherent branding strategy for major tourist areas, greater investments in infrastructure and digitalisation, and, not least, adequate training of human resources. The conclusions provide recommendations for optimising tourism governance and enhancing the competitiveness of the Republic of Moldova as an international tourist destination. UDC: 005.2:338.48(478); JEL: L83, R58, H77, Z32, O21.