Marketingul educațional prin prisma creșterii atractivității și consolidării imaginii universității. Teză de doctor în științe economice

Abstract

Fenomenul globalizării, digitalizarea cu ritmuri rapide a tuturor domeniilor de activitate socială și economică reclamă ralierea proceselor educaționale din Republica Moldova la particularitățile și tendințele de dezvoltare ale învățământului superior la nivel mondial, european și regional, accentul în dezvoltarea universităților fiind pus pe calitate, competitivitate și atractivitate. Universităţile trebuie să conştientizeze faptul că concurența globală și regională a afectat învățământul superior din Republica Moldova, în măsura în care educaţia nu mai are frontiere, și că vor activa pe viitor într-un mediu competitiv și mai puternic, cu o creștere considerabilă a mobilității academice și oportunități mai mari pentru cei tineri în vederea plecării la studii într-o universitate europeană, dar și cu intensificarea concurenței pe piața serviciilor de învățământ superior a Republicii Moldova. Reieșind din cele indicate mai sus, devine importantă aplicarea unui nou mod de gândire şi concepere a activităţii instituţiilor de învăţământ superior, axat pe principiile conceptului modern de marketing. Orientarea de marketing și spre piață devine un element indispensabil pentru universitățile din Republica Moldova în vederea adaptării acestora la noile realități sociale, economice și educaționale, în mod deosebit, în contextul unei concurențe tot mai intense la nivel național și internațional. Integrarea eficientă a marketingului în activitatea managerială poate contribui la creșterea atractivității instituțiilor, la consolidarea imaginii lor și la îmbunătățirea relației cu studenții și partenerii sociali și economici. Totodată, o parte considerabilă din eforturile de marketing ține de îmbunătățirea activităților de recrutare a studenților, prin dorința de a reprezenta alegerea principală pentru pretendenții la studii, problemă care devine tot mai actuală și de interes major pentru universități și determină importanța prezentei cercetări. CZU: [339.138:378]:659(478)(043).