L’intelligence culturelle: la clé du succès en affaires

Abstract

В связи со стремительным экономическим ростом компаний и цифровизацией, новые продукты, ориентированные на международные рынки, сталкиваются с важным фактором - культурными различиями. Они оказывают значительное влияние на восприятие товара со стороны потребителей и их поведение. Этот аспект критически важен, и его игнорирование может привести к провалу выхода продукта на новый рынок. Исследования в области культурных особенностей позволяют понять, каким должен быть продукт, как его позиционировать и продвигать. Более того, помимо самого продукта, любой бизнес нуждается в надёжных партнёрах для успешной международной торговли. Таким образом, культурный интеллект становится не просто инструментом адаптации, но и ключевым конкурентным преимуществом, позволяющим компаниям успешно интегрироваться и завоевывать доверие потребителей. В этой статье, основанной на методах группировки данных, логического и сравнительного анализа, была определена эффективность культурного интеллекта и его роль в бизнесе. CZU: 005.336.4:316.722; JEL: M160