Эволюция и тенденции маркетинга в условиях консолидации цифровойэкономики. Докторская диссертация

Abstract

АННОТАЦИЯ. ГАГАУЗ Валерий. ”Эволюция и тенденции маркетинга в условиях консолидации цифровойэкономики”. Докторская диссертация. Специальность: 521.04 Маркетинг и логистика (Социально-экономические науки). Кишинэу, 2024 г.Структура диссертации: введение, три главы с 34 таблицами и 6 рисунками, общие выводы и рекомендации,230 библиографических источников, основной текст - 137 страниц и приложения - 15. Количество публикаций по теме диссертации: 10 научных статей, объемом 6,92 а.л. ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: экономика. ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ: изучить основные тенденции развития маркетинга в условиях консолидации цифровой экономики в Республике Молдова, выделить специфику использования цифрового маркетинга в предпринимательстве и разработать практические рекомендации по повышению эффективности использования инструментов цифрового маркетинга. ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ: определение сущности и основных характеристик цифровой экономики, ее влияния на формирование и развитие современной концепции маркетинга; исследование основных направлений трансформации инструментов маркетинга в условиях цифровой экономики, выявление основных тенденций и проблем; исследование уровня цифровизации бизнес-процессов на предприятиях; анализ бизнес-практики внедрения цифрового маркетинга на основе количественных и качественных социологических исследований; типология бизнеса по типу маркетинговой стратегии и уровню продвижения в сфере цифрового маркетинга; исследование влияния специфики рынка на модели маркетинговых стратегий в сегментах B2C и B2B;разработка практических рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятий Республики Молдова в условиях становления цифровой экономики. НАУЧНАЯ НОВИЗНА и оригинальность исследования заключается в проведении комплексного исследования эволюции маркетинга в условиях консолидации цифровой экономики в Республике Молдова; в разработке типологии предприятий в зависимости от маркетинговых стратегий и определении влияния размера предприятия и специфики бизнеса на использование инструментов цифрового маркетинга; в разработке и тестировании комплексных подходов к управлению взаимоотношениями с клиентами в условиях интеграции различных технологических систем и совершенствования процессов принятия решений. Результаты исследования могут быть использованы в образовательном процессе, в деловой практике, при разработке политики по поддержки предпринимательства.