Маркетинговое обоснование стратегического позиционирования продукта на рынке (на примере винодельческих предприятий АТО Гагаузия). Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук.

Abstract

ЦЕЛЬЮ ИССЛЕДОВАНИЯ является разработка и научно-практическое обоснование маркетингового подхода к позиционированию продукции винодельческого предприятия, разработка стратегии позиционирования и достижения конкурентного преимущества на рынке. ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ: обозначить суть понятий проблемы «позиционирование продукта на рынке»; дать оценку методам классификации позиции товара на рынке; обосновать основные факторы, оказывающие влияние на рыночную позицию товара; разработать методологию формирования стратегии позиционирования на предприятии; разработать модель позиционирования на основе маркетингового подхода, позволяющую повысить эффективность деятельности предприятий винодельческого сектора АТО Гагаузия Республики Молдова; сформулировать выводы и рекомендации для дальнейшего внедрения разработанной модели для предприятий. НАУЧНАЯ НОВИЗНА И ОРИГИНАЛЬНОСТЬ исследования заключается в концептуальном обосновании научно-методических и практических рекомендаций по формированию и применению стратегии позиционирования продукта в рамках маркетингового подхода, ориентированной на достижение долгосрочной высокой эффективности и конкурентоспособности продукта. ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДЛЯ РЕШЕНИЯ ВАЖНОЙ НАУЧНОЙ ПРОБЛЕМЫ заключается в развитии теоретических основ концепции позиционирования товаров и разработке методических подходов к ее реализации на предприятии. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ РАБОТЫ заключается в использовании логических подходов к определению базовых понятий позиционирования, принципы ситуационного, системного анализа и маркетингового исследования, методология SWOT-анализа, методические рекомендации по разработке стратегии позиционирования на предприятии. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЦЕННОСТЬ РАБОТЫ заключается в решение основных задач связанных с повышением конкурентного преимущества винодельческих предприятий на базе позиционирования продукта на рынке. ВНЕДРЕНИЕ НАУЧНЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ: Результаты исследования были представлены на 5 международных и национальных конференциях и подтверждены 2 актами о практическом применении, как в реальной экономике, так и в академической сфере.