Strategia oceanului albastru - cadrul celor 4 acțiuni în aplicare

Abstract

„L'océan bleu” est un outil opérationnel utilisé par les entreprises pour se différencier et évoluer sur un marché rentable, libre de toute concurrence. Le cadre en quatre actions est un outil pour mettre en application une stratégie océan bleu efficace. Le choix du nouveau type de marketing se base sur ce outil. „Le cadre en quatre actions” indique quatre actions clés à prendre en compte pour affiner les produits existants. Ces sont : élever, réduire, éliminer et créer. L’application de ces quatre actions au marketing du consulting permet d’éclairer d’une lumière nouvelle des vérités anciennes. Une entreprise aura intérêt à réduire les éléments où l’entreprise n’est pas très bonne. A contrario, il faut augmenter l’importance des éléments où l’on est fort, ou de trouver des éléments à augmenter. Dans ce cadre, c’est surtout les notions d’exclusion et d’atténuation qui sont importantes puisque ce sont elles qui vont réellement bousculer le modèle économique en place et créer un nouvel espace stratégique. DOI: https://doi.org/10.53486/sstc.v1.22; CZU: 339.137/.138; JEL: M1